Высокоградусных минимум

Крупные производители алкоголя добились увеличения минимально разрешенных цен на спиртное на 25-50%. По их расчетам, это должно способствовать вытеснению с рынка "паленой" продукции.Впрочем, без покупателей рискуют остаться не столько нелегалы, сколько мелкие ЛВЗ, которые, не имея возможности рекламировать свой товар, содержали потребителей лояльными ценами.
 Дешевле не наливать
"Спиртное" лобби сумело добиться своего: в начале августа правительство пересмотрело минимальные розничные цены (МРЦ) на алкогольную продукцию, увеличив их на 26-50%. Теперь водка в торговых сетях не может стоить дешевле 26,1 грн за бутылку 0,5 л, что на 45,3% дороже, чем раньше.Трехзвездочный коньяк в такой же емкости вырастет в цене на 26,7% - до 33,1 грн, вино (бутылка 0,7 л или упаковка тетра пак 1л) на 50% - до 18 грн. Комментируя пересмотр МРЦ, премьер-министр Николай Азаров заявил, что этот шаг должен способствовать уменьшению доли теневой продукции.
На такой эффект ожидают и в профильной ассоциации "Укрводка". По ее данным, на сегодняшний день доля нелегальных производителей на рынке крепкого алкоголя составляет около 30-35% и имеет все шансы расти и дальше, потому что в первом полугодии большинство крупных компаний сократили производство на 5-7%.
Повышение минимальной ценовой планки подстегнет конкуренцию на рынке водки и коньяка, но не скажется на общем уровне их продаж
 МРЦ как сдерживающий фактор для нелегалов доказали свою эффективность еще в 2001г, когда они были введены впервые.После установки ценовой планки для рынка, доля теневиков всего за год снизилась на 10%, а в последующие годы продолжала падать на 5-7%. Но в 2005 году МРЦ были отменены, так как подобное регулирование противоречило нормам ВТО, куда тогда готовилась вступить наша страна. Но уже в ноябре 2008г.минимальные цены были возвращены по просьбе алкогольных компаний, которые жаловались на резкое увеличение теневого сегмента.
 Эффект не заставил себя долго ждать. До конца 2008г.доля нелегального спиртного упала до 5-10%, - говорит директор по маркетингу холдинга Global Spirits (ЛВЗ "Хортица", "Русский Север", ОКЗ ТМ "Шустов", ДП "Крымский Винный Дом", ТД "Мегаполис Украины" и ТД " Хортица Россия ") Георгий Майоров.
После двукратного повышения цен на спирт (с 70 грн / дал до 155 грн / дал) увеличение стоимости стеклотары на 20%, транспортных расходов на - 15% и акцизного сбора, старые минимальные цены перестали соответствовать реальным затратам производителей на производство напитков.Поэтому в конце прошлого года они инициировали очередное повышение тарифов на 50%. Причем, аппетиты водочников постоянно растут: первая цифра, озвученная ими как потенциальная минимальная розничная цена, составила 24,9 грн.Сейчас же, как заявляет Георгий Майоров, розничная стоимость бутылке крепкого алкоголя 0,5 л, с которой уплачены все налоги, просто не может быть ниже 26,1 грн. Продукция крупных компаний, работающих в правовом поле, стоит именно столько. Поэтому с введением МРЦ она не подорожает, - констатируют эксперты.Но из розницы исчезнет водка по 16-20 грн, которая в изобилии представлена ​​там сейчас. Причем, далеко не всегда это "паленая" продукция.
 По таким ценам нередко продают свою продукцию региональные производители, которые готовы довольствоваться минимальными наценками.Не имея возможности тратить многомиллионные бюджеты на продвижение, они удерживали своего потребителя более низкими, чем у именитых конкурентов ценам.
Теперь же мелким компаниям придется повысить расценки до разрешенного государством минимума, а значит, их шансы удержать свою рыночную долю стремительно уменьшаются, чем не преминут воспользоваться лидеры отрасли. Избавиться же действительно некачественного алкоголя будет сложнее, чем кажется на первый взгляд.Он просто переместится из торговых полок крупных розничных сетей в киоски и павильоны, где обнаружить такую ​​продукцию контрольным органам сложнее.
 Кто доплатит за градус?
Аналитики уверены - повышение минимальной ценовой планки подстегнет конкуренцию на рынке водки и коньяка, но не скажется на общем уровне их продаж.На фоне общего разгула инфляции в стране и резкого подорожания большинства продуктов питания потребители просто "не заметят" переписанных ценников на спиртном. Тем более, что доплачивать придется всего 6-8грн.
 Но вот виноделы в лояльности украинскому к своей продукции не уверены.Директор Ассоциации "Виноградари виноделы Украины" Сергей Петренко говорит, что их организация была одной из инициаторов повышения МРЦ, но сначала цену предлагали установить на уровне 16 гривен.За 9 месяцев подготовки проекта постановления Кабмина, выросла стоимость энергоносителей, топлива, тары и т.п., поэтому цифру повысили до 18 грн.
 Теоретически для большинства виноделов она приемлема, но все же единой позиции в этом вопросе у компаний нет.Повышенные цены устраивают производителей, предлагающих дорогое брендированное вино, но заставляют беспокоиться об уровне продаж поставщиков товара экономкласса. Ведь пока вино в Украину зачастую являются неким "заменителем" более крепкого алкоголя и платить за него дорого большинство граждан не готовы.
Эксперты опасаются, что может еще больше снизиться производство крепленых вин, которое и так падает. По данным Госкомстата, за первые 5 месяцев 2011 года рынок крепленых вин сократился на 66,2%.